搜索引擎优化（SEO）的问题是，它需要很长的时间来工作，而且没有任何保证。另一方面，每次点击付费广告（PPC）可以更快地提供结果。

对于那些没有有机存在并需要快速投资回报率的公司来说，付费广告有时是你推动网站流量（和转化率）的最佳选择。

问题是，你的竞争对手正在使用与你相同的搜索词和关键词。你不仅需要知道如何通过谷歌广告建立一个活动，而且还需要知道如何从人群中脱颖而出。

什么是谷歌广告活动？

谷歌广告是一个按点击付费（PPC）系统，用于在谷歌的搜索引擎结果页（SERP）上做广告。你可以创建广告系列，用来组织类似的广告组。你的谷歌广告账户可以有一个或多个广告系列同时运行。每个广告系列包括多个广告组，其中包括你的关键词广告文本和着陆页。

用活动来构建你的广告账户的好处是，你可以针对不同的受众（以实现更好的个性化），更有意地进行竞价，甚至在不影响主要活动的情况下进行不同的测试。

例如，假设你的组织销售两种产品。一个是更有利可图的机会，另一个对你的公司目标不太重要，但仍然需要一些花费。通过使用单独的广告系列，这些产品都有自己的广告，你可以把更多的预算放在更有利可图的产品上，而不是让不那么有利可图的产品吃掉你所有的花费。

关于广告费用如何运作的更多信息，请查看我们的谷歌广告终极指南。

让我们继续看一些谷歌广告活动的真实例子--一种以前被称为谷歌AdWords的服务--然后抛出一些专业的提示，以便在你自己的搜索引擎营销（SEM）策略中取得成功。当我们完成的时候，你将成为一个专家。