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如何设置谷歌广告:完整工作清单

日期:2022-07-09 18:25:59 / 人气:

你对利用谷歌广告在线接触新客户感兴趣吗?我们可以提供帮助。


无论你是还在研究谷歌广告是否适合你,还是准备建立你的第一个广告系列,都可以使用这个清单来逐步了解如何开始。

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1. 1.学习一些基本术语

关键词。这些是人们在谷歌搜索中输入的单词或短语,它们会触发你的广告出现。在建立广告活动时,你要选择一个你认为人们在需要你提供的东西时可能会搜索的关键词列表(别担心:我们可以提供帮助)。


出价。这是当有人点击你的广告时你愿意支付的最高金额。(因为,在谷歌广告中,你不需要为展示而付费--只有当有人点击你的广告来访问你的网站或给你打电话时才需要付费)。


质量得分。这个指标告诉你,你的关键词与你的广告--以及与你的着陆页(即人们点击你的广告后会被带到的网页)的相关程度。一个好的质量得分可以降低你的出价成本,提高你的广告在搜索结果中的排名。


广告排名。这个指标有助于确定你的广告在触发出现在谷歌上时,相对于其他广告的显示位置。你的排名是由你的出价、你的质量得分和其他因素决定的。


CPC(每次点击成本)。当有人点击你的广告时,你支付的实际金额。(你不一定为每次点击支付整个出价--这只是为你可能支付的每次点击成本设定一个范围)。


转换。当有人点击你的广告后,继续采取你指定的其他重要行动--如购买、签署通讯或打电话给你,就会发生转换。


2. 组织你的账户

你如何从一开始就将你的账户设置为成功?首先,将你的产品或服务分成若干类别,并根据这些类别建立你的账户结构。(一个好的选择是反映你已经在你的网站上使用的结构)。


谷歌广告账户内有两个层次的组织:活动(较高层次)和广告组(较低层次--你可以在每个活动中拥有多个广告组)。把广告活动看作是代表你业务中的较大类别,而广告组则代表较小的、更具体的产品或服务。例如,如果你经营一家工艺用品商店,你可以创建这些活动和广告组。


活动1:针织和缝纫


广告组1: 纱线

广告组2: 针和箍

广告组3: 布料和绣花线

活动2: 儿童工艺品


广告组1: 油漆和记号笔

广告组2: 闪粉和胶水

广告组3: 工艺品套装

为你的产品创建独立的活动、广告组、广告和关键词列表,有助于保持你的广告的相关性,确保那些正在寻找 "闪光胶水 "的人,例如,不会意外地看到你的 "绣花线 "广告,认为你没有他们需要的东西。


你的广告越集中、越具体,你就能接触到更多对你所提供的东西感兴趣的人。


3. 设定你的预算

使用谷歌广告,你可以通过两个不同的设置来控制你的花费:你的每日预算和你的出价。


你的预算是你每天想在每个广告系列上花费的金额。你的出价是你愿意在一个关键词上花费的金额,如果有人搜索这个词,然后点击你的广告。


当你刚开始的时候,把你的总体预算(即你想为整个账户支付的金额)平均分配到你的广告系列中是个好主意,直到你知道哪一个最适合你的业务。但一般来说,你应该根据你的业务目标设定不同的活动预算和出价金额。例如,如果你想在某个月把购物者吸引到你的 "儿童工艺品 "产品上,你应该考虑为该活动设置更高的预算,而为另一个不太重要的活动降低预算。你可以随时改变你的预算和出价,所以如果有什么东西不工作,你可以调整以满足你的需求。


在为你的关键词设置出价方面,你应该平衡挑选出价,以帮助你的广告获得理想的排名,同时又不超出你的预算。我们将在下面的 "挑选你的关键词 "一节中详细介绍,但你可以在这里阅读关于竞价工作的深入讨论。



4. 挑选你的关键词

挑选关键词的目的是选择你认为人们在网上寻找你所提供的产品时会搜索的词汇。此外,你希望你的关键词尽可能地与他们触发的广告和人们点击该广告后将到达的登陆页面相关。

为了帮助你开始工作,谷歌广告公司提供了一个免费的工具,称为 "关键词规划器",它可以为你的活动生成一个关键词样本列表。(我们建议查看建议清单,只使用对你有意义的建议)。关键词规划器还可以帮助你估算出价多少,以便你的广告出现在搜索结果中--这可以让你了解某些关键词对你来说是否过于昂贵,以及哪些关键词将符合你的预算要求。一般来说,一个关键词的竞争越激烈,它的竞价费用就越高。当你刚开始的时候,你可能想避免高竞争性的关键词,这样你就不会把整个预算花在几个点击上。坚持使用中低价位的关键词,仍然可以让你获得大量的曝光率,也可以帮助你测试你的广告系列是如何运作的。


了解更多关于谷歌广告关键词规划器工具的信息。



5. 设置你的关键词匹配类型

"关键词匹配类型 "是谷歌广告中的一项设置,让你进一步细化你的广告何时在谷歌上显示。有五个选项。


广泛匹配。


广义匹配 "设置在包含你的关键词的任何顺序的搜索中显示你的广告,并显示相关的词。这个选项在最广泛的搜索中显示你的广告,也是所有广告活动的默认设置。


广泛匹配修改器。


这个设置允许你指定你的广泛匹配关键词中的某些词必须出现在用户的搜索中才能触发你的广告。因此,如果你的关键词是 "高纤维羊毛纱线",而你想确保 "羊毛 "和 "纱线 "总是出现在搜索中,你可以通过在这些词前添加加号(+)来确保。因此,你的广泛匹配修改关键字将是:高纤维+羊毛+纱线。


短语匹配。


这个选项将显示你的广告给包含你的确切关键词的搜索,或包含你的确切关键词加上它之前或之后的词的搜索。(例如,如果您的关键词是 "羊毛纱",您也可能显示 "细羊毛纱 "或 "我附近出售的羊毛纱")。要选择这个选项,你应该在任何关键词周围加上引号,即 "羊毛纱线"。


完全匹配。


当你选择精确匹配时,你的广告将只在有人搜索你选择的精确词或短语时显示。对于这个选项,在你的关键词周围加上括号,即:[羊毛纱]。


否定性匹配。


这种匹配选项允许你排除不受欢迎的词或短语来触发你的广告,剔除不相关的流量。例如,如果你只卖高端纱线,你可能想排除像 "便宜货 "或 "廉价 "这样的词。你可以这样做,在你不想显示的词前面加一个减号,即:-廉价,-便宜。


你可以在这里探索关于关键词匹配类型的更多信息。


6. 设置你的登陆页面

你的登陆页面是潜在客户点击你的广告后到达的地方。选择一个与你的广告和关键词相关的页面,可以帮助人们更快地找到他们要找的东西:因此,如果你的广告是在宣传纱线的销售,就选择一个突出介绍这种纱线的登陆页面,而不是仅仅把人们送到你的网站主页。


7. 决定在哪些设备上显示

你的理想客户是在台式机、移动设备上搜索,还是两者都有?你对接触外出购物的人更感兴趣,还是对那些想立即进行网上购买的人更感兴趣?当你设置你的谷歌广告账户时,考虑你想与哪种类型的客户联系(更重要的是,这些客户使用的设备类型),这样你就能接触到他们。例如,如果你经营一家汽车维修店,并希望在客户在附近需要帮助时吸引他们,考虑只在移动设备上显示你的广告。


在这里了解更多关于谷歌广告的移动广告。


8. 撰写你的广告

你的广告是许多人对你的业务的第一印象,所以要确保它传达出你有他们需要的东西。当广告实际包含人们搜索的关键词时,这是最容易做到的--你可以通过将你的广告活动分成明确的广告组,并为每个广告编写独特的广告(例如,为你的纱线关键词编写一个纱线推广广告,为你的工艺用品编写一个工艺推广广告)。这将使你的广告与潜在客户更加相关,也可能增加你的质量得分。


在你的广告中包含一个 "行动呼吁 "也是一个好主意:一个清晰、简洁的信息,告诉读者你希望他们在看到你的广告后做什么。例如,"现在购物 "或 "了解更多 "这样的短语可以吸引人们点击你的广告。


最后,在你发布广告之前,最后再看一遍,检查是否有拼写或语法错误。


9. 将你的账户连接到谷歌分析

谷歌分析是一种免费的方式,可以更深入地了解人们如何与你的广告和网站互动。不过,你不必使用分析来使用谷歌广告,所以如果你愿意,可以跳到下一步。


虽然谷歌广告可以告诉你有多少人点击你的广告,但整合谷歌广告和分析,可以让你密切关注这些人到达你的网站后做了什么。例如,如果人们到达你的网站,但又立即点击离开,你的广告可能毕竟没有到达正确的人--或者你可能把他们带到了你网站的错误区域。这些洞察力可以帮助你更好地组织你的广告,并可能从你的营销预算中获得更多。


在此了解更多关于谷歌分析的信息。


10. 点击 "去",然后回来检查

干得好! 你已经准备好激活你的广告活动了--看看它们的表现如何。记住要经常回来检查,以关注哪些广告和关键词为你带来了最多的点击率和转化率。随着时间的推移,你应该开始看到哪些策略正在帮助你实现你的目标,哪些还需要调整。


你可以在任何时候参考这份谷歌广告检查清单,如果你有一个问题没有在这里涉及到,在谷歌广告帮助指南中还有更多建议。

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